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Quelques réflexions sur l’éventuelle désindexation des contenus du groupe Murdoch chez Google. Soyons clair : l’indexation est indépendante du problème de paywall.

Hypothèse 1 : Bing accepte de payer pour indexer

Conséquences :

1. Les gros producteurs de contenus suivent Murdoch
2. Peut-être pas immédiatement mais à terme Google est obligé de suivre
3. Des intermédiaires de type régie propose aux plus petits producteurs de se regrouper pour pouvoir ensemble négocier au meilleur prix leur indexation
4. Les producteurs de contenus ayant une audience plus rémunératrice sont les mieux servis
5. Des stratégies de négociation de l’exclusivité de l’indexation conduisent à découper la sphère internet
6. Les algorithmes de répartition des revenus au sein d’un groupe de producteurs de contenus deviennent un enjeu de première importance
7. Les producteurs de contenus orientent leurs stratégies éditoriales en fonction de ces algorithmes, donc nécessairement en fonction d’un potentiel commercial.
8. Les journaux ont trouvé une nouvelle source de revenus qui leur évite pendant un temps de se poser la question du modèle économique. Cependant le potentiel commercial de l’information de qualité reste faible. Elle n’est donc pas remise au centre de la stratégie.

Hypothèse 2 : Bing n’accepte pas de payer pour indexer

Conséquences :

1. L’état de santé des journaux continue d’empirer
2. Les producteurs de contenus qui avaient emboité le pas de Murdoch font machine arrière.
3. Le modèle économique principal reste la publicité mais de nouveaux modèles sont testés : fondations, associations à but non lucratif, contributions volontaires et bien d’autres encore…
4. En France l’état propose de nationaliser les journaux ou de leur fournir une subvention dans le cas où ils appartiennent à un pote
5. Les producteurs de contenus investissent dans la qualité et s’intéressent aux autres moyens de diffusion que les moteurs de recherche.

Conclusion

Un reversement des produits de Google aux producteurs de contenus serait marqué d’une certaine “justice”. Mais l’afflux d’argent que cela entrainerait éviterait à la filière de se réinventer. Avec comme conséquence que les stratégies éditoriales continuent d’être inféodées à des algorithmes commerciaux.

Paradoxalement payer les producteurs de contenus pourrait s’avérer couteux pour Bing et Google (surtout en cas d’enchères sur des exclusivités) mais cela peut aussi être pour eux une opportunité de conserver aux moteurs de recherche leur rôle central dans l’internet en devenant l’unique mamelle nourricière du tout un pan du web.